行业报告摘要

一、    行业发展现状

（一）互联网行业快速发展，线上销售将逐步增加

[1]互联网+”的火热促使整个卫浴行业逐渐重视电商平台的布局，未来入驻电商平台上的卫浴品牌会增多，消费者在电商平台选购卫浴产品的数量也将逐渐增加。

（二）行业集中度低，品牌优势显现

）等企业，进入中国市场较早，且有着较为完善和成熟的经营体系，已在国内消费者中形成良好的口碑，已赢得广大国内消费者的信赖，牢牢占据着国内高端市场，并向中端市场渗透。随着国内卫浴行业的快速发展，市场涌现了以帝王、箭牌、惠达、海鸥等为代表的民族卫浴洁具品牌，产品结构也由以前的中低端逐渐向外资品牌主导的高端领域延伸。但与国际著名品牌相比，竞争力还需要进一步提升。

（三）节能环保标准提高卫浴行业市场准入门槛

年分别出台《坐便器用水效率限定值及用水效率等级》、《淋浴器用水效率限定值及用水效率等级》两个国标，分别针对马桶和淋浴器做了详细技术要求，规范产品的用水效率等级指标。低碳经济已经成为长期的市场热点，而节能环保必然会为卫浴行业提供硬性的门槛。准入门槛的提高，无疑也会让卫浴企业抓紧提高自身的素质，节能环保的要求也会让建材企业重新审视自己的定位，从而更有利于长远的发展。

（四）个性化需求增强，产品设计要求提高

卫浴产品的质量和售后服务是消费者购买产品时首选的因素，随着八零九零后消费群体的崛起，新的消费习惯带动了卫浴产品的个性化需求，无论是对二手房还是新房装修，年轻消费者都会倾向于定制化设计，定制化卫浴产品随着房屋装修的定制化在卫浴行业迅速铺开。另外，目前卫浴行业存在产能过剩的现象，同质化产品严重。一方面现有的卫浴产品款式不足以满足年轻消费者的需求，同时另一方面同质化产品的过剩产能也造成了存货积压，行业要实现可持续发展则亟需增强产品的创新化与个性化属性。当前，为迎合年轻消费者的需求、为了扩大市场份额、加快资金周转、增强市场竞争力，卫生洁具生产企业纷纷加大对卫生洁具产品设计的投入，通过差异化的方式展示产品亮点，一方面不断推陈出新，加速产品更新换代；另一方面根据不同消费者的需求，量身定制符合其需求的卫浴产品。

二、    行业市场规模

（一）国内卫浴洁具市场规模

，长期保持较高的发展速度。未来随着我国城镇化建设的持续深入，以及国民对于个性化与定制化家居的巨大使用需求，卫浴行业还将会迎来更大的发展空间。

三、    行业发展趋势

家。目前，卫浴行业整体已较为成熟，具备技术与创新优势的卫浴企业已逐渐增多，能基本满足的卫浴行业的市场需求。

四、    行业市场竞争格局

）等为代表的日本品牌；以帝王、箭牌、惠达、海鸥等为代表的中国品牌。从品牌知名度、市场占有率标准出发，中国国内卫浴企业可分为三类：

第一类是以科勒、美标、高仪、乐家、东陶等为代表的国外知名品牌。这类企业凭借领先的产品开发和创新能力，辅之成熟的商业模式和本土化策略，牢牢占据着国内高端卫浴市场，并向中端市场渗透。

第二类是以帝王、箭牌、惠达和海鸥等为代表的国内知名品牌。这类企业通过自主研发、持续创新和品牌管理，产品结构由中低端逐步向高端发展。这类企业目前占据着国内中端市场，并向高端市场渗透，国外市场也在逐步拓展。

第三类是以恒宝精密为代表的卫浴产品制造服务供应商和中小型国内卫浴企业。这类企业的发展途径分为两种：一种作为国外知名卫浴厂商供应商；另一种则是中小型卫浴生产企业，以中低端市场为主。

此外，国内卫浴企业从生产区域分布来看，主要集中在浙江、福建、广东三个地区，其中广东产区是目前国内卫浴产业链最完善、企业最多，知名品牌最多的省份。

[1] 中华卫浴网：国内卫浴行业专业数据统计与分析机构，同时提供相关企业合作与行业资讯等信息。

[2] 中商产业研究院：致力于为国内外企业、各级政府部门、高等院校、科研单位以及投资机构提供数据服务、行业研究报告等的知名咨询服务商。